财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客(kè)流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者，不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量(liàng)店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要(yào)业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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