很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.两丈等于多少米34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统两丈等于多少米(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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